France : le Top 20 des marques consacre l’avènement du numérique

Dans le  baromètre annuel d’Havas Media, 9 des 20 marques “les plus présentes dans la vie des Français” sont issues de l’informatique ou du Web.

 

Les géants du Web ou les fabricants d’ordinateurs ou de smartphones entrent de plus en plus dans la vie quotidienne des Français. Au point que les marques associées soient désormais plus populaires que les marques historiques du pays.

C’est ce qui ressort du Top 20 des marques les plus présentes dans la vie des Français élaboré par l’institut CSA pour le compte d’Havas Media. En effet, 9 des 20 marques du palmarès sont issues de l’informatique, du mobile ou du Web.

Chute des marques patrimoniales françaises

La médaille d’or est ainsi prise par Google, suivi de Facebook et de TF1. Orange prend la 6e place. Seules Coca Cola, 5ème, et Mac Donald’s, 10ème, font exception dans un Top 10 qui consacre fortement les univers du digital, des media et des nouvelles technologies. La marque Samsung entre dans le top 10 directement à la 7ème place.

Microsoft est 11e tandis que YouTube gagne 9 places pour se hisser au 12e rang. Apple est juste derrière (+6), SFR est 16e et Free gagne 5 rangs pour entrer dans le top 20 à la 17e place.

Cette ‘digitalisation’ se fait donc au détriment de grandes marques patrimoniales françaises comme L’Oréal qui perd 8 places (24e), Danone qui perd 7 places (14e) ou encore Renault (14e alors qu’il était 9e l’an passé).

Pour Havas Media, “les réseaux sociaux, le mobile et les usages de plus en plus importants des tablettes tactiles ont créé un véritable trait d’union entre les marques et les individus. Le digital autorise et banalise les conversations en temps réel avec les marques. Celles qui ne se sont pas mises en position de converser avec leurs publics, d’entrer en interaction via les sites, pages fans, applications, mobile et autres media deviennent moins centrales et ont du mal à garder le contact avec le public devenu acteur de la relation”.

Auteur de l’article : Thierry Barbaut - Stratégie numérique, expert Afrique

Thierry Barbaut est spécialisé en stratégie numérique et économique avec un focus Afrique. Thierry Barbaut a effectué plusieurs centaines de déplacement dans plus de 45 pays en Afrique. Expert en plateformes de services, économie, innovation, startup et entrepreneuriat, ODD, smartCity, e-Government. Observateur engagé et passionné de l'écosystème numérique en Afrique depuis 20 ans ou il participe à de nombreux projets dans plus de 25 pays. Auteur et conférencier sur l'Afrique, l'innovation et les nouvelles technologies. Jury et instructeur sur les challenges pour les startup africaines de l'innovation. Thierry Barbaut a fondé Info Afrique en 2008 avec objectif de valoriser de manière positive le continent. Il est directeur de la transformation numérique de l'ONG La Guilde depuis 2013.