Du Top 400 des plus gros e-commerçants d’Europe en chiffre d’affaires publié par « Internet Retailer », nous avons extrait le classement des acteurs français. En dehors des sociétés qui ont déclaré leurs ventes en lignes à Internet Retailer, ces chiffres d’affaires sont des estimations réalisées par la publication américaine à partir des audiences des sites, du taux de conversion moyen sur leur segment et d’une estimation de leur panier moyen. Les chiffres présentés dans ce sujet peuvent donc être soumis à caution. Il convient également de rappeler que contrairement aux classements habituellement publiés, celui-ci ne classe pas les performances sur le marché français des acteurs de toutes nationalités, mais bien les ventes européennes des acteurs français. D’où l’absence par exemple d’eBay et d’Amazon.

Le premier grand absent de ce Top 50 est Pixmania. S’il n’était pas considéré comme britannique, comme sa maison-mère Dixons Stores Group, Pixmania s’insérerait à la 6ème place de ce classement avec 900 millions d’euros de ventes réalisées en Europe en 2011, soit autant qu’en 2010. Le second est Materiel.net, dont les ventes en ligne s’élevaient en 2011 à 110 millions d’euros. Le troisième est Yves Rocher, qui enregistre un chiffre d’affaires en ligne bien supérieur aux 22 millions d’euros que lui prête Internet Retailer. Le quatrième est Auto-ies.com, qui a vendu pour près de 55 millions d’euros de voitures l’an dernier. Quant au groupe Auchan, qui figure ici au 14ème rang, il devrait en réalité se classer juste après Pixmania. Le chiffre d’affaires de ses activités e-commerce (AuchanDirect, Grosbill, Auchan.fr…) s’élève en 2011 à 837 millions d’euros, en croissance de 17,7% sur un an.

Comme dans le classement de l’an dernier, nous relevons plusieurs erreurs. D’abord, FashionShopping réalise selon nos estimations des ventes en ligne ne dépassant pas 50 millions d’euros. Ensuite, le classement de Vente Unique est inexact : l’activité e-commerce de Cafom (qui inclut Vente-unique, Diamant-unique, Directlowcost et Venta-unica) s’est élevée en 2011 à 44 millions d’euros. Par ailleurs, Espacemax n’a réalisé que 10 millions d’euros de ventes l’an dernier avant que le site ne ferme en octobre 2011 et ne soit relancé en 2012 par Private Outlet.

De plus, les positions d’Oscaro et d’Allopneus nous semblent cette année encore quasiment inversées. En outre, au vu l’audience de leurs sites, les ventes en ligne de Bijoudumois et de Vitrinemagique nous apparaissent profondément surestimées. Dans une moindre mesure, nous émettons également des doutes sur la hauteur dans ce Top 50 de Carrefour, E.Leclerc, Atlas For Men, France Loisirs ou encore Cache-Cache.

Thierry Barbaut & le Journal du Net