Ciblage sur Internet: Attention aux fausses informations et aux profils mal renseignés, l’exemple Enliken

L’utilisation d’informations émanant de tierces parties, en particulier les DMP, permet de mieux cibler une campagne online.

 

Si tous les internautes remplissaient de longs formulaires avant de naviguer sur la toile, la tâche serait alors aisée et on pourrait avoir toutes les données que l’on rêve. Hélas tout ceci n’est que pure fiction.

Dans la réalité, aucun internaute ne définit de manière explicite ses préférences, goûts et autres aspirations. C’est donc un petit miracle que certaines entreprises comme Google arrivent à vous mettre dans des cases de catégories d’intérêt.

Sauf que le Big Data qui prédit votre sensibilité politique ou votre goût pour les chaussures n’est pas du tout efficace selon un enquête menée par Enliken. L’entreprise américaine demande aux internautes de remplir un questionnaire en échange de pouvoir accéder à du contenu premium.

D’ailleurs, n’hésitez pas à visiter le site d’Enliken pour vous passer-vous même au scanner et vous pourrez alors juger vous-même du résultat. Vous pouvez comparer 50 types d’informations personnelles qui sont utilisée par des tiers.

Ainsi, lorsque j’ai fait le test 58% de l’information d’Enliken s’est avéré inexacte. Certains points sont justes drôles : mon goût pour les animaux, les films pour enfants ou les bijoux. Et dire que certains e-marchand achètent cette information. Ça fait peur.

Thierry Barbaut

Auteur de l’article : Thierry Barbaut - Stratégie numérique, expert Afrique

Thierry Barbaut est spécialisé en stratégie numérique et économique avec un focus Afrique. Thierry Barbaut a effectué plusieurs centaines de déplacement dans plus de 45 pays en Afrique. Expert en plateformes de services, économie, innovation, startup et entrepreneuriat, ODD, smartCity, e-Government. Observateur engagé et passionné de l'écosystème numérique en Afrique depuis 20 ans ou il participe à de nombreux projets dans plus de 25 pays. Auteur et conférencier sur l'Afrique, l'innovation et les nouvelles technologies. Jury et instructeur sur les challenges pour les startup africaines de l'innovation. Thierry Barbaut a fondé Info Afrique en 2008 avec objectif de valoriser de manière positive le continent. Il est directeur de la transformation numérique de l'ONG La Guilde depuis 2013.