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E-commerce en France: Un nouveau site marchand toutes les 30 minutes

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E-commerce en France: Un nouveau site marchand toutes les 30 minutes

Les ventes du e-commerce ont encore bondi de 22 % au deuxième trimestre. L’érosion du panier moyen est compensée par la forte hausse du nombre de transactions.

Dans un contexte économique morose, le commerce sur internet poursuit sa folle course en avant. Selon les derniers chiffres de la FEVAD*, les ventes ont grimpé de 21 % au deuxième trimestre. Sur les six premiers mois de l’année, la progression atteint donc 22 % à 21,8 milliards d’euros, quatre milliards de plus que l’an passé.

Il est vrai que le e-commerce attire de plus en plus d’acteurs, qu’ils soient pure players ou émanations de commerces « en dur ». On compte désormais 109 800 sites marchands, soit 20 000 de plus qu’il y a un an. Selon la Fevad, il s’ouvre « plus d’un nouveau site marchand toutes les demi-heures ».

Est-ce lié à la baisse du pouvoir d’achat ? Comme pour le premier trimestre, la valeur du panier d’achat continue à décliner. Le montant moyen de la transaction recule de 4 % à 89 €, le niveau mesuré en 2009. Cependant, cette baisse est largement compensée par l’envolée du nombre de commandes. « Selon les données recueillies auprès des principales plates-formes de paiement, le nombre de transactions par carte a augmenté de 28 % au cours du semestre », précise-t-on à la FEVAD. Il y aurait également de plus en plus de cyberacheteurs. D’après les données FEVAD/Médiamétrie, 31,7 millions d’internautes ont acheté en ligne au deuxième trimestre, en progression de 4 % depuis un an.

Parmi les secteurs les plus dynamiques, l’habillement arrive en tête. Ses ventes enregistrent une hausse de 11 % au premier semestre contrastant avec un marché textile globalement en repli de 3,7 % sur la même période (source IFM). Enfin, les achats effectués sur mobile décollent. La Fevad fait état d’une « progression exponentielle ». Depuis le 1er trimestre 2011, le CA trimestriel du « m-commerce » a été multiplié par quatre et atteint 5 % du CA en direct du panel iCM, contre 2 % il y a un an.

Thierry Barbaut
www.lesechos.fr

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