Qui sont-elles ? Comment achètent-elles sur la toile ? Les acheteuses assidues du net sont passées au scanner d’une étude réalisée par L’Echangeur by Laser et 24h00.fr Boosket. Agée de 39 ans en moyenne, elle est diplômée et comme 92% de ses amies elle est inscrite sur un réseau social.
Sur la typologie des produits qui devraient connaître la pus forte croissance on retrouve les produits de grande consommation alimentaire. En effet, ces addicts ne sont pour l’heure que 21% à faire leurs courses alimentaires sur le web (grande consommation); mais disent à 51% qu’elles comptent le faire. C’est la plus importante intention de consommation, suivie des loisirs et des sorties (47%)
Ces addicts du digital se connectent au moins une fois par jour à des fins personnelles sur Internet, réalisant plus d’un cyberachat par trimestre, dans plusieurs catégories et sur différents sites.
Selon ce baromètre » elles représentent l’incontournable pépite du web car, au-delà de témoigner d’une capacité d’achat supérieur, elles font leur loi par leur pouvoir d’influence démultiplicateur « .
Le volet social prend de l’importance
92% des e-shoppeuses sont inscrites sur un réseau social ce qui en fait des F-shoppeuses. Et près de sept sur dix se connectent sur Facebook au moins une fois par jour. Elles sont fans de 8 marques en moyenne. La motivation des bons de réductions et des promotions est le principal attrait (66%) suivi de l’attrait des actualités données par une ou plusieurs marques (58%)
L’étude complète est à consulter en cliquant ici
* femmes cyberacheteuses assidues (définies comme réalisant plus d’un cyberachat par trimestre, dans plusieurs catégories et sur différents sites, et se connectant au moins une fois par jour à des fins personnelles sur internet
(1) Méthodologie
L’Echangeur by Laser s’est appuyé sur deux panels pour réaliser cette étude : l’Access panel Laser et l’Observatoire des e-shoppeuses par 24H00. Le premier comprend 12 000 foyers et individus représentatifs adossé au panel YNS Sofres. Le deuxième est un échantillon de 1 000 clientes d’une vingtaine de sites affinitaires e-commerce leaders (secteurs mode-beauté-maison-puériculture). Les terrains se sont déroulés en février/mars 2012 pour le premier panel et en juin 2011 pour le deuxième
Thierry Barbaut
Sources: www.e-marketing.fr