L’Echangeur by LaSer a présenté cet été les résultats de la 2ème édition de l’Observatoire des E-Shoppeuses * lancée avec 24h.fr et consacrée à l’étude des femmes cyberacheteuses assidues. En 2012, le nombre de ces Super Shoppeuses a passé le cap des 3 millions. Plus de la moitié d’entre elles (54% / + 3 points par rapport au premier baromètre) réalisent plusieurs achats mensuels et 13% ont déjà acheté via le mobile (+9 points).

Sur la typologie des produits qui devraient connaître la pus forte croissance on retrouve les produits de grande consommation alimentaire. En effet, ces addicts ne sont pour l’heure que 21% à faire leurs courses alimentaires sur le web (grande consommation); mais disent à 51% qu’elles comptent le faire. C’est la plus importante intention de consommation, suivie des loisirs et des sorties (47%)

Ces addicts du digital se connectent au moins une fois par jour à des fins personnelles sur Internet, réalisant plus d’un cyberachat par trimestre, dans plusieurs catégories et sur différents sites.

Selon ce baromètre  » elles représentent l’incontournable pépite du web car, au-delà de témoigner d’une capacité d’achat supérieur, elles font leur loi par leur pouvoir d’influence démultiplicateur « .

Le volet social prend de l’importance

92% des e-shoppeuses sont inscrites sur un réseau social ce qui en fait des F-shoppeuses. Et près de sept sur dix se connectent sur Facebook au moins une fois par jour. Elles sont fans de 8 marques en moyenne. La motivation des bons de réductions et des promotions est le principal attrait (66%) suivi de l’attrait des actualités données par une ou plusieurs marques (58%)

L’étude complète est à consulter en cliquant ici

* femmes cyberacheteuses assidues (définies comme réalisant plus d’un cyberachat par trimestre, dans plusieurs catégories et sur différents sites, et se connectant au moins une fois par jour à des fins personnelles sur internet

(1) Méthodologie

L’Echangeur by Laser s’est appuyé sur deux panels pour réaliser cette étude : l’Access panel Laser et l’Observatoire des e-shoppeuses par 24H00. Le premier comprend 12 000 foyers et individus représentatifs adossé au panel YNS Sofres. Le deuxième est un échantillon de 1 000 clientes d’une vingtaine de sites affinitaires e-commerce leaders (secteurs mode-beauté-maison-puériculture). Les terrains se sont déroulés en février/mars 2012 pour le premier panel et en juin 2011 pour le deuxième

Thierry Barbaut
Sources: www.e-marketing.fr